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而洋酒则伴随着消费升级的东风,赶上了“好时候”。不仅实现了爆品由低客单价洋酒向中高客单价洋酒转变,更取得了不俗的销售增长。据数据显示,超市囤货日自营洋酒GMV(成交总额)同比增长了200%,销量同比增长255%。在洋酒销售榜中,"公认的优质香槟区干邑白兰地人头马,高居榜单,同比去年大幅增长,成为名副其实的“大赢家”!榜单第二名马爹利同比增长200%,百加得同比增长500%。相较于去年,马爹利、获加、单一麦芽等产品增长迅猛。
洋酒的可调性非常广,单单一种酒就可以调制几十种甚至更多,因为加的材料和使用的手法不一样,味道和口感非常具有丰富性。而白酒的品评和研发生产体系,不支持调配鸡尾酒,绝大多数产品本就不适合加入其它。我有试过即使是在白酒里加一小片的柠檬片,白酒的味道也会变臭!曲,的香味基本上可以让所有的水果香变臭。随着时代的更新,文化也开始崛起,相比饭桌上的规规矩矩人更钟爱嗨皮的氛围。所以,白酒很难进入柠檬类市场,而在大部分,柠檬才是烈性酒的主要消费场所。
事实上,当前白酒同质化较为严重,市场竞争日趋激烈。而酒企的核心竞争力就是其,在消费者心中是长期积累的,短期是很难出现改变。例如长期看只要茅台等高端名酒层不做出一些有损高端形象的决策,公司的核心竞争力就会一直存在。值得一提的是,每年的第四季度都是白酒行业的销售旺季,因此,2018年19家白酒上市公司总营收超过2017年将毫无悬念。不过,从今年的白酒行业的前三季度白酒企业的来看,行业内两极分化也愈演愈烈。贵州茅台、五粮液、洋河股份领衔的头部酒企优势凸显。
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